重庆火锅火爆“出圈”的背后

　　前些时候，重庆受邀参加在武汉举行的第十一届中国食材电商节。三天时间里，约20万人打卡重庆火锅，重庆41家火锅企业现场签约5638万元。

　　随后，重庆火锅频频收到邀请，邀请方既有广州、宁波、青岛、上海等国内城市，也有罗马、巴黎等国外城市。“邀请我们的太多了，现在愁的是时间上安排不过来。”重庆火锅协会会长陈国华坦言，如此密集地受邀参展，重庆火锅还是第一次。

　　火锅是重庆的传统美食，为何突然火爆“出圈”？重庆火锅企业又该如何抓住机遇？连日来，重庆日报记者对此进行了调查。

　　“广州展会怎么报名？”“请将展位图发过来，我选下位置。”“除了广州，还有哪些城市？”……

　　5月10日，重庆智库会展有限公司（简称“智库会展”）招商部接到的咨询电线日，重庆将受邀到广州参加食材电商节。智库会展是接受重庆市商务委委托，负责会务工作的企业。

　　“报名非常踊跃。这和之前出展武汉期间，企业收获满满有关。”智库会展招商部总监粟昌睿告诉记者。

　　对此，正在现场报名的豪渝火锅副总经理牟宜波十分认同，“武汉那次，火爆程度超出了我们的预期。”

　　他回忆道，“第十一届中国食材电商节开幕当天，来打卡重庆火锅的就超过10万人次。”

　　据称，仅豪渝火锅一家企业，有意向加盟开店的客户就有三十多个；希望购买火锅底料等供应链食材的客户，更是多达数百个。

　　苕粉作为火锅食材的一种，一直受到顾客青睐。之前的武汉行，武隆苕粉公司签约金额约500万元。

　　“目前的安排是，6月28日到广州参展；7月23日，到宁波参展；8月23日，到上海参展。到青岛等城市参展的方案，正在紧密沟通中。此外，近期还收到了国外两个城市的邀请。”粟昌睿称。

　　“这和重庆火锅的实力、地位有关。”重庆饮食文化专家、《火锅中的重庆》执行主编林文郁称，“作为中国麻辣火锅源头坐标的重庆，率先在全国开创了麻辣火锅的先河。大家吃火锅，第一时间就会想到重庆火锅。”

　　据介绍，重庆本土有1.6万多家火锅企业、3万余家火锅门店，在全国城市中是最密集的。可以说，重庆是当之无愧的“中国火锅之都”。

　　陈国华介绍，2022年，重庆火锅全产业链收入超过4000亿元。其中，火锅底料的规模已经超过200亿元。

　　比如最早的鸳鸯火锅，老少皆宜，把不吃辣的人“拉上”了火锅餐桌。现在，又有商家创新推出卤火锅、冰火锅等新吃法。在价位上，既有便宜的路边摊火锅，也有高档的海鲜火锅店，满足各类人群需求。

　　在互联网背景下，重庆各种创新的网红火锅店更是层出不穷。如“火锅+公路夜市”的萍姐火锅，“小吃+甜品+火锅”的赵美丽火锅等等。

　　“比如，在企业块头上。”策略工场（重庆）品牌营销策划有限公司CEO谢康利表示，天下火锅重庆最火，但迄今为止，重庆火锅业却没有一家上市公司。

　　又如，在“走出去”方面，虽然重庆火锅走出国门比较早，德庄、刘一手、小天鹅等火锅企业，均在海外开设了火锅门店。但截至目前，重庆火锅在美国、英国、日本等20多个国家和地区，开店总数不过135家。

　　对此，陈国华表示，重庆火锅是重庆的名片，市商务委等市级部门，一直通过各种途径宣传推广。如，连续15年举办重庆火锅节，并支持重庆火锅企业“走出去”，“借船出海”做大做强。

　　当前，重庆火锅行业正抓住建设国际消费中心城市这一契机，着力培育一批火锅名品、名店、名企、名街、名城。

　　“这一波机遇抓住了，重庆火锅产业将再上一个台阶。”陈国华称，重庆本土的市场总量是有限的，要想做得更大，还得“走出去”。所以，面对各个城市的邀请，重庆火锅协会积极组织企业去参展。

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